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“6·18”年中大促新零售渐成气候

发表时间:2017-06-20    浏览次数:2101    编辑:Wells    来源:南方日报
  7年前由京东集团率先发起的电商节“6·18”,今年参与者突然增多。除了京东主力外,阿里巴巴旗下的天猫也首次加入,国美、苏宁、亚马逊、唯品会等电商都打出“6·18”旗号。在线下,部分拥有实体店的品牌商、传统的商超百货、便利店亦纷纷借势,加入到这场全民促销……

  今年“6·18”,显然成为新零售的首次大练兵。中国电子商务研究中心主任曹磊指出,今年“6·18”或将成为整个中国零售的分水岭,从一定意义上说,今年的年中大促,不仅是阿里和京东今年的第一次正面交锋,同时也是中国“新零售”的第一场正式大考。

  线上线下联动出手

  刚刚落幕的年中大促“6·18”,再次创造了中国零售新纪录。

  数据显示,6月1日0点—6月18日24点,京东超市累计售出2.2亿件商品,持续保持高速增长。其中女性用户在今年“6·18”期间“剁手”尤为活跃。

  天猫今年首次强势加入“6·18”大促,积极瓜分用户和份额。该平台集中战火在“6·18”这一天,并在开场5分钟售出200万吨奶粉,7分钟卖出2000万片纸尿裤,14分钟售出32万斤泰国榴莲,26分钟有1000万支口红卖出……

  国美也不甘示弱,根据国美发布的相关数据显示,截至6月18日上午12点,国美Plus交易额同比增长365%,移动端订单量占比超过78%。

  记者发现,今年“6·18”,战火不仅在国内烧,而且延伸至海外。日前,天猫超市还宣布落地“天猫出海”项目,将天猫模式逐渐推广至阿里在东南亚建立起的零售网络中。京东也宣布计划在泰国进行投资,以扩大京东在印度尼西亚以外地区的海外业务。

  此外,唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商,也纷纷在“6·18”期间发力:唯品会将品牌、战略升级为“全球精选正品特卖”,网易考拉推出“6·18海淘盛典”,洋码头则开启“洋物运动”……

  在线下,部分传统百货、商超和品牌商亦纷纷借势,加入“6·18”大促。据悉,京东有将近3万家门店参与其中,包括“京东帮”服务店、京东家电专卖店和体验店等。天猫的理想生活体验馆,应用虚拟试衣间、虚拟试妆镜等技术,将线下试妆体验挪到线上进行。

  电商比拼“黑科技”

  值得一提的是,除了比拼销量外,“6·18”还成为电商们比拼“黑科技”、发布新战略、品牌商发布新品的新舞台。18日上午9点左右,京东率先向公众亮相其配送机器人。

  业内认为,从今年的“6·18”大促中,新零售所具备的部分特征逐渐明晰。线上线下充分联动将成为零售促销的趋势。天猫国际有关负责人指出,线上线下联通成一个全新的世界,重构生产线,品牌和消费者之间关系被重构,互动更直接,重构消费体验。随着消费升级时代的到来,零售服务从向消费者销售单件商品向为服务满足消费者内在需求转变。随着互联网、物联网技术的发展,电商平台感知消费习惯、预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个性化的产品和服务的能力不断增强,消费升级与高端供给进行着有效配给。

  京东集团掌门人刘强东曾表示,中国正处于第四次零售革命的前夕,智能技术会驱动整个零售系统的资金、商品和信息流动不断优化,在供应端提高效率、降低成本,在需求端实现“比你懂你”“随处随想”“所见即得”的体验升级。
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